中國社科院趙京橋：團餐要向品質化、服務化、差異化升級

      “團餐產業(yè)承載著城鎮(zhèn)運行保障和事件保障的功能，重要性日益凸顯。目前團餐產業(yè)外部環(huán)境發(fā)生很大變化，社會經濟發(fā)展要求其邁向高質量發(fā)展。整個產業(yè)未來將向品質化、服務化和差異化的方向發(fā)展。”日前，在第二屆中國團餐博覽會暨第三屆中國團餐企業(yè)家峰會上，中國社科院財經院服務經濟與餐飲產業(yè)研究中心執(zhí)行主任趙京橋如此表示。

趙京橋告訴《中國經營報》記者，改革開放加快團餐向社會化、規(guī)范化發(fā)展。我國團餐市場規(guī)模從2016年的0.9萬億元升至2021年的1.8萬億元。諸多因素都在倒逼行業(yè)謀求高質量發(fā)展，包括市場主體、產業(yè)生態(tài)、營商環(huán)境和人才供給等多個方面。

賽道擴容推動行業(yè)升級

        團餐是針對特定場景下餐飲需求的B2B外包服務，主要餐飲服務對象為學校、機關單位、醫(yī)院、大型企業(yè)等團體。

趙京橋告訴記者，自上世紀90年代末以來，機關事業(yè)單位后勤社會化改革、學生營養(yǎng)餐政策出臺，以及不斷推進陽光化采購，使得我國團餐產業(yè)不斷擴容。市場規(guī)模從2016年的0.9萬億元升至2021年的1.8萬億元。其應用場景也逐步覆蓋至老年餐、月子餐等，并同社會餐飲融合，布局社區(qū)團餐、團餐外賣、航空餐等。

       “團餐高質量發(fā)展要服務于國家大局。一方面是履行好各項保障任務，即保障人民食品安全、社會高效運營以及保障應急事件，同時為健康中國和老齡化戰(zhàn)略提供支撐，并推動我國綠色生產生活方式?！壁w京橋表示。疫情期間，團餐對于各界飲食保障發(fā)揮了重要作用。多位團餐行業(yè)人士告訴記者，各地參與防疫的工作人員、企事業(yè)單位員工的飲食保障，大部分均由團餐企業(yè)提供。從數(shù)據(jù)來看，此前發(fā)布的《2022年度中國團餐發(fā)展報告》顯示，2020年，我國餐飲市場總規(guī)模同比下降15.4%，而團餐市場仍有2.0%的增長。2021年，團餐行業(yè)同比增長15.8%。只是，相較于社會餐飲，團餐產業(yè)在運營、管理等方面仍有很大提升空間。更加重要的是，外部環(huán)境的變化，正在倒逼整個產業(yè)謀求轉型升級。

         趙京橋提到，新一代信息技術、食品工業(yè)技術和生物技術，都在推動產業(yè)向數(shù)字化、工業(yè)化的方向升級。同時，追求社交、體驗、國潮等消費潮流的Z世代，以及越來越多的注重便利、健康、營養(yǎng)的銀發(fā)群體都成為團餐的重要消費主體，這也在要求團餐企業(yè)做出調整。

     “隨著消費群體的變化，消費質量和結構的升級以及消費主權升級，消費者擁有更大的主導權和選擇權，對團餐品質、服務和體驗提出了更高要求。所以團餐產業(yè)也需主動求變，向品質化、服務化和差異化的方向發(fā)展?！壁w京橋說。具體來講，品質化要求團餐企業(yè)提升原材料品質和工藝質量，包括安全、綠色、健康、營養(yǎng)、標準、可控；服務化是要提升服務價值和品牌價值，包括健康管理、社交服務等，為就餐人員提供更多增值服務和精神文化服務；差異化是指布局小吃化和特色化，創(chuàng)新團餐產品矩陣，提升休閑體驗和地域體驗。

        趙京橋向記者強調，團餐經營的主要特點是在固定期間內，在固定場景為固定的人群提供餐飲服務。這更加要求企業(yè)應該加大產品創(chuàng)新，通過強化供應鏈，內部孵化或者聯(lián)合多個品牌，滿足消費者的不同口味需求。多家團餐頭部企業(yè)已經開始在此發(fā)力。團餐企業(yè)麥金地董事長孔德順此前在接受記者采訪時表示，公司內部孵化了100多個品牌，每個品牌內部都有五六十個產品。此舉是為了在客人吃膩的時候主動調整菜單。

如何謀求高質量發(fā)展？

       更加重要的是，萬億團餐市場仍然保持很高增速，并逐漸向頭部集中。招商證券研報援引數(shù)據(jù)顯示，我國團餐市場規(guī)模在未來5年復合增速在2位數(shù)以上，高于餐飲行業(yè)整體，占整體餐飲市場份額逐步提升。趙京橋也注意到這一趨勢。他提到，賽道擴容明顯，各界對于產業(yè)的關注度在提升，倒逼整個行業(yè)謀求高質量發(fā)展?！昂唵慰偨Y，就是高質量的市場主體、高質量的產業(yè)生態(tài)、高質量的營商環(huán)境和高質量的人才供給?！?/p>

        從供給端來看，我國團餐市場主體日益多元化，包括國際巨頭（索迪斯、康帕斯和愛瑪客）、本土品牌（千喜鶴、麥金地、深圳中快）、新興玩家（物業(yè)公司以及資本進入）等。

但是相對于我國團餐規(guī)模，高質量團餐市場主體依然發(fā)展不平衡。市場整體格局分散，集中度有提升趨勢。相關數(shù)據(jù)顯示，2020年我國百強團餐企業(yè)團體膳食收入為1026億元，市場份額占比僅為6.7%。而海外單一龍頭份額達20%以上，高的達到50%，北美團餐行業(yè)CR4達92%。從產業(yè)生態(tài)來看，團餐市場隨著市場規(guī)模的快速增長，已經有越來越多的制造商、服務商進入團餐生產性服務市場，平臺經濟、分享經濟也推動產業(yè)生態(tài)日益繁榮，這有利于進一步提升產業(yè)分工水平，提高產業(yè)發(fā)展質量。

       由于團餐服務既具有市場特征又具有社會服務特征，因此團餐高質量發(fā)展僅僅依靠市場化力量還不夠?！霸诤笠咔闀r代，如何繼續(xù)履行好相應保障任務，既是每一個團餐企業(yè)都要思考的問題，也是政府、行業(yè)協(xié)會需要做好的課題?！壁w京橋說。

      趙京橋建議，團餐市場博弈關系相對復雜，招標標準、產品標準、評價標準等存在一定的缺位和越位，應該加快形成標準共識，依托行業(yè)組織、第三方機構等深入推進標準化、規(guī)范化工作；此外團餐業(yè)還應加大與高校、科研機構合作，深化研究飲食和營養(yǎng)健康課題，為健康中國作出理論貢獻和實踐探索。最后團餐高質量發(fā)展還有賴于團餐高質量人才的供給，要加大團餐人才教育和培訓，包括項目管理人才、食品安全人才、數(shù)字化人才和工業(yè)化人才等。